Turismo Regenerativo: Cómo lograr Sostenibilidad Rentable en Hoteles
El 43% de viajeros busca opciones sostenibles. Descubre cómo transformar la gestión ambiental en una estrategia competitiva y rentable midiendo resultados.
Según un informe de Unlocking Innovation for Regenerative Tourism (Red Sea Global & FII Institute, junio de 2025), el 43 % de los viajeros está dispuesto a pagar más por estadías sostenibles. Sin embargo, menos del 20 % de las empresas hoteleras ha implementado modelos regenerativos a escala. El desafío ya no es convencer al viajero —esa parte ya sucedió—, sino lograr que los hoteles se animen a invertir y a transformar su manera de hacer negocios.
Todavía persiste la idea de que lo sustentable siempre es más costoso. Esa percepción es una de las barreras más fuertes que enfrenta el sector. Pero no necesariamente es así. Cuando un proyecto está bien diseñado, con objetivos claros, etapas de implementación y un programa con hitos en el tiempo, la sustentabilidad se convierte en algo más potente: una estrategia competitiva que además es rentable.
La clave es MEDIR. Sin medición no hay aprendizaje ni rumbo. En Argentina ya tenemos un ejemplo: el programa Hoteles más Verdes, que ayuda a ordenar procesos, fijar objetivos y acompañar a los establecimientos en el camino hacia certificaciones como Oro, Plata o Bronce. Un punto de partida que demuestra que es posible ahorrar recursos, reducir impactos y fortalecer comunidades mientras se gana competitividad.
Estos casos muestran que se puede empezar con proyectos piloto simples, con métricas claras y resultados auditables, y a partir de ahí abrir espacio a innovaciones financieras como bonos verdes turísticos o fondos de inversión regenerativa.
El turismo regenerativo no necesita frases grandilocuentes, sino acciones concretas, medibles y replicables. Necesitamos que ese 20% suba!
Me interesa abrir la conversación: ¿qué otras experiencias o propuestas conocen que demuestren que ser sostenible no solo es posible, sino también rentable?
